Promovarea alimentației variate și sănătoase
Cu peste 4.000 de produse sub marcă proprie și o mare varietate de produse de la diferite mărci, suntem parte din viața de zi cu zi a milioane de oameni. Ne asumăm această responsabilitate transformând „alimentația echilibrată” într-un pilon fundamental al strategiei noastre de sustenabilitate. Împreună cu furnizorii noștri, optimizăm în mod continuu rețetele produselor – în special prin reducerea cantității de zahăr, sare și grăsimi. În plus, prin oferta noastră variată de produse vegetale, ecologice și Fairtrade, oferim clienților mai multe opțiuni pentru un stil de viață conștient și susținem proiecte educaționale care promovează o abordare echilibrată a alimentației.
Atenția noastră către nevoile nutriționale specifice
Modul în care ne alimentăm are o influență majoră asupra sănătății. Conform Organizației Mondiale a Sănătății (OMS), la nivel mondial se consumă din ce în ce mai multe alimente bogate în calorii, grăsimi și zahăr, în timp ce oamenii fac tot mai puțină mișcare. Obiceiurile alimentare dezechilibrate pot crește riscul de obezitate, mai ales în combinație cu lipsa activității fizice, favorizând astfel apariția bolilor legate de alimentație, precum diabetul de tip 2 și afecțiunile cardiovasculare (sursă: https://www.who.int/health-topics/nutrition).
Prin intermediul unui sortiment variat și bogat, dorim să încurajăm un mod de alimentație conștient. Întrucât consumul zilnic de fructe și legume joacă un rol esențial într-o alimentație echilibrată, la Kaufland Moldova avem, pe tot parcursul anului, peste 150 de produse în sortimentul de fructe și legume. Standardele noastre de calitate pentru fructe și legume sunt mai stricte decât cerințele legale și limitează semnificativ chiar și substanțele active autorizate, pentru a menține la un nivel cât mai scăzut posibil utilizarea produselor fitosanitare chimice sintetice. Detalii privind cultivarea și controlul calității, de la câmp până la raft, pot fi consultate în Raportul de transparență privind fructele și legumele.
Sortimentul nostru răspunde, de asemenea, unor nevoi nutriționale diverse și include produse fără gluten și fără lactoză, alimente destinate sportivilor și diferite surse de proteine.
Ghidul Alimentație sănătoasă
Mai multe informații despre strategia nutrițională a Kaufland găsiți în ghidul „Alimentație sănătoasă”.
Produse fără gluten și fără lactoză
O alimentație variată și echilibrată trebuie să fie posibilă și în cazul intoleranțelor și alergiilor alimentare. În special persoanele sensibile la gluten, care suferă de boala celiacă sau cele cu intoleranță la lactoză, se confruntă adesea cu provocări la cumpărături. De aceea, oferim o gamă variată de produse fără gluten și fără lactoză, pentru a facilita alegerea unor produse potrivite pentru diferite nevoi alimentare. Sortimentul include, printre altele, dulciuri, produse lactate și produse de panificație.
Alimentație pentru sportivi
Pentru multe persoane, sportul și menținerea unei forme fizice bune fac parte din viața de zi cu zi și au o influență asupra modului de alimentație. Prin marca proprie Kaufland, K-Concept+ Sports, răspundem nevoilor speciale de nutriție ale sportivilor. Gama de produse variază de la batoane proteice și energizante până la shake-uri și a fost dezvoltată în colaborare cu experți în nutriție.
Alimentație vegană
Pentru a-i sprijini pe clienții noștri în asigurarea unui aport regulat de proteine, punem accentul pe conținutul proteic ridicat al lactatelor și oferim o gamă variată de surse vegetale alternative. În plus, Kaufland Moldova oferă peste X de produse alimentare vegane și vegetariene. Dintre acestea, 85 de produse fac parte din marca noastră proprie K-Plant Based.
Produse bio
De asemenea, în sortimentul nostru punem accentul pe produsele ecologice. În total, la Kaufland Moldova există 85 de articole sub marca proprie K-Bio. Acestea nu conțin coloranți, potențiatori de gust sau arome artificiale și au fost produse în conformitate cu Regulamentul UE privind produsele ecologice. La acestea se adaugă și alte produse ecologice de la numeroși producători de marcă, precum și produse cu certificare Bioland și Demeter. Astfel, sortimentul nostru cuprinde în total peste X de produse ecologice.
Reducerea în cazul gamei de produse proprii
Pentru a oferi alternative pentru o alimentație echilibrată, colaborăm cu furnizorii noștri la optimizarea treptată a rețetelor produselor noastre de marcă proprie – de exemplu, prin reducerea consumului de zahăr, sare și grăsimi. În ceea ce privește reducerea acestor ingrediente ne concentrăm pe anumite grupe de produse consumate frecvent de copii, printre care băuturile răcoritoare sau cerealele. Până în prezent, conținutul de zahăr, sare și grăsimi a fost redus cu succes la 580 de articole de marcă proprie (informație din iunie 2026). Obiectivul nostru este ca produsele să ofere în continuare aceeași calitate și o experiență gustativă foarte bună, fără a folosi însă înlocuitori. În cazul noilor rețete, acordăm atenție încă de la început unui conținut cât mai redus de zahăr, sare și grăsimi. Produsele ale căror rețete au fost deja optimizate sunt verificate în mod continuu, pentru a identifica posibile reduceri suplimentare. De asemenea, urmărim să evităm aditivii ori de câte ori este posibil și să păstrăm un gust cât mai autentic.
Gestionarea ambalajelor
Este important pentru noi ca ambalajul să nu atragă în mod intenționat atenția copiilor asupra produselor cu conținut ridicat de zahăr. Prin urmare, Kaufland s-a angajat să nu utilizeze elemente de design destinate copiilor pentru produsele mărcilor proprii care sunt clasificate ca nesănătoase conform criteriilor OMS. Pentru toate produsele de marcă proprie care intră în această categorie, am eliminat elementele de design orientate către copii de pe ambalaje. Schimbarea a fost deja implementată pentru toate ambalajele produselor de marcă proprie vizate.
Inițiative pentru alegeri alimentare conștiente
Prin sortimentul nostru, contribuim la alegerile alimentare de zi cu zi ale milioanelor de oameni care ne trec pragul. Suntem conștienți de această responsabilitate și, prin urmare, am integrat alimentația sănătoasă în strategia noastră de sustenabilitate. În acest context, dincolo de activitatea noastră principală, ne considerăm a fi un partener pentru o alimentație echilibrată. Prin diverse proiecte și inițiative, contribuim la dezvoltarea unor obiceiuri alimentare conștiente și a unui comportament responsabil față de alimente, atât în rândul copiilor, cât și al adulților.